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2019-06-07

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34条新闻短视频平均时长秒,平均阅读量169290,总阅读量达到5755860。其中有10条阅读量破万,其中,两条在七月,八条在八月;人物类新闻为8条,占80%。

由趋势线(虚线)可以看出,原声视频在诞生后的两个月中,阅读量总体不断攀升。

其中七月上升速度较快,在进入八月后渐趋稳定。三、新闻短视频的发展方向及建议(一)运用SWOT分析原声视频发展前景SWOT分析法即态势分析,对研究对象发展中的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、挑战(Threats)进行分析,从而对当前情况作出全面、系统的判断,并根据结论制定出相应的发展战略。1.原声视频的发展优势(S)阅读移动化。移动4G网络的普及和无线网络的进一步开放,使网络世界随手可及。

移动设备的迅速更新换代,也大大改善了移动设备的用户体验,提高了用户对移动阅读的积极性。原声视频依托南方都市报移动新闻客户端进行发布,读者随时随地便可获取最新国内事件动态。时间碎片化。路透研究院的一份报告显示,“成功的离线视频新闻的一大特点是短,时长大多在1分钟以内”。④原声视频的时长大都控制在1分钟左右,在原视频的基础上进行二次加工,重组信息,更为精简凝练,充分满足了读者快速阅读、即时阅读的需求。信息立体化。新闻短视频中,拍摄主体的动态以及拍摄镜头的自由运动,这样的双重运动直接作用于受众的逻辑思维与想象力——受众不需要通过文字构建的抽象意义去解读,只需要理解动态直观的视听符号。⑤同时,原声视频将视频、图片、录音、字幕与传统新闻稿整合到同一页面上,使信息更加全面、立体。采编专业化。普通用户在传统的短视频分享平台所发布的具有新闻价值的视频,存在着信息片面、叙事不清、质量较低、带有主观角度等问题,因此并不是真正意义上的“新闻短视频”。南方都市报作为国内知名媒体,拥有大量专业的新闻采编人员,充分利用新闻专业人员对视频的内容进行专业的编辑和信息的提炼,才能为读者提供更高质量的短视频新闻。品牌社会影响力强。南方都市报于1997年创报,以“办中国最好的报纸”为核心理念,至今已在社会上具有一定的受众量和影响力。数据显示,《南方都市报》读者的忠诚度高达%,这说明南都具有十分稳固的读者群;在南都25—44岁的读者中,互联网的日到达率为%,平均每日上网时间达到102分钟,表明南都的主流读者对互联网的接触度较深。因此在移动客户端上推出的原声视频,仅由纸媒转移而来的习惯性阅读受众就达到了较大的数量。加之占比较高的年轻读者的强传播力,原声视频的潜在读者数量也可见一斑。2.原声视频的发展劣势(W)随着新闻短视频需求的快速扩张,各类专业短视频平台也大量涌入市场,如“梨视频”“二更”等团队,拥有一批专业的拍客,且在视频的剪辑、叙事、传播上也颇具特色,在新闻短视频上亦有突出的表现。而传统媒体出身的南方都市报,一方面需要将更多的人力物力投放在纸媒端口,这就不得不剥夺大量新闻短视频制作的资源;另一方面,其在新闻短视频的运作上难免受到传统媒体身份及思维方式的限制,在视频制作水准、表现形式上也较弱,容易被专业短视频平台夺走大幅市场。3.原声视频的发展机遇(O)新闻短视频市场广阔。截至2017年1月,我国手机网民已达网民总数的%。⑥截至2014年12月,%的视频用户选择用手机收看视频;2011年DCCI发布的《网络视频微发布——视频营销微趋向报告》指出,网络视频用户对于新闻资讯内容的需求以%的比例领先于电影的%和电视剧的%。由以上数据可见,短视频用户基数大,对新闻资讯需求旺,为原声视频的发展提供了极大的空间。新生代媒体人注入活力。南方报业传媒集团定期在高校内进行校园招聘,更新团队血液。在校或应届毕业的大学生所具备的创造力、挑战力和对年轻群体关注热点的敏锐度,有利于更新原声视频背后的采写编思维,使视频在内容和形式上不断创新,符合广大读者的阅读习惯和阅读喜好,获取更多注意力。4.原声视频面临的挑战(T)在向新闻短视频转型的过程中,无论是南都原声视频还是其他传统媒体短视频栏目,同样面临着挑战。无论在何种语境下,“内容为王”对于新闻报道而言永远是不变的真理。因此,平衡好短时长与完整信息的呈现,同时还要满足读者的兴趣点,保证内容的高质量,这成为原声视频的首要任务。另外,对于从事文字工作多年的人员来说,亟需适应视频制作的一系列程序,无疑也是一个挑战。再次,就目前而言,社交类平台、新闻聚合类平台将成为重要的分发渠道,在南都APP内部抢占首页热点并跳出南都APP的局限,成为原声视频面临的又一重大问题。(二)建议通过对南都原声视频发展过程中优势、劣势、机遇、挑战四个方面的分析,笔者对新闻短视频的发展给出以下普适性建议。1.遵循“内容为王”。原声视频的幕后团队隶属南方都市报,因此具有采访权的优势。而其他传统媒体也应借此优势不断挖掘原创、适合可视化的新闻,加强采、写、编水平。2.充分利用依托媒体的名片效应。广大社会读者面对传统媒体所发布的信息,仍然具有更高的信任度和阅读上的习惯度。由他们所生产的新闻短视频可以充分利用自身优势,凸显在片头片尾的媒体标识,提升读者亲近感。3.鼓励人才转型。新闻短视频要求其剪辑者既具备强大的新闻素养,又具有过硬的视频剪辑能力。面对激烈的市场竞争,若想快人一步,最好的方式是鼓励传统记者转型到视频制作领域,并加以专攻。4.推进传统媒体与专业视频制作团队的资源共享。当下的新闻短视频市场中,传统媒体的新闻素养和专业视频制作团队的制作技巧,成为了打造爆点视频的致胜法宝。尝试并推进二者的资源共享,有利于新闻短视频市场新局面的打开。5.传统媒体与门户网站谋共赢。通过腾讯与南都的合作,可以发现传统媒体与门户网站的合作具有极大潜力。两方应持有开放的态度,整合资源,积极进行合作,在新闻短视频这一竞争激烈的战场上实现共赢。四、结论作为融媒体环境下传统媒体尝试转型的产物,原声视频在诞生后的短短两个月时间里,收获了较为可观的阅读量,这对当下已经或正在准备尝试运作新闻短视频的传统媒体具有一定的借鉴意义。但同时,原声视频所面临的诸多劣势与挑战,也是各类新闻短视频栏目在发展过程中亟需密切关注的。充分适应融媒体这一大环境,合理利用既有资源,不断探索新闻短视频制作及传播模式,新闻短视频方能在时代闯出自己的一片天地。(作者单位:湖北大学楚才学院)注释:①谢丹丹.“15秒”视频,撬动移动互联网[J].中外管理,2015(06).②新连接大未来南都APP等四个新产品发布[EB/OL].南方网.http:///gd/content/2014-11/18/content_,2014-11-18.③谢少平,陈灵娇.NowThis短视频新闻的精品化策略浅析[J].新媒体研究,2017(09).④王佳航,张婧琪.用户时间碎片化背景下的新闻类短视频制播策略[J].中国传媒科技,2017(01).⑤张梓轩,汤嫣,王海.动态社交语言对表意功能的革新——探析“移动短视频社交应用”赋予新闻传播的新空间[J].中国编辑,2015(05).⑥第39次《中国互联网络发展状况统计报告》.(责编:赵光霞、宋心蕊)。